【文化旅游】25万人次到访，三水芦苞这个庙会为何这么吸睛？

    25万人次到访，三水芦苞这个庙会为何这么吸睛？

4月22日，为期5天的2018芦苞镇旅游文化周暨胥江祖庙北帝诞庙会圆满落下帷幕，一连串精彩的民俗展示、文艺表演和美食体验等活动，将此次庙会推向一个又一个高潮。活动期间，不仅25万人次市民游客到访芦苞，感受当地特色民俗文化魅力，而且以南方日报、“南方+”为代表的媒体也推出有关此次活动报道的多个“爆款”新闻产品，屡屡创下“10万+”浏览量。

火爆的活动现场，备受关注的新闻热点，见证着芦苞文化旅游从“做内容”到“出影响力”的蜕变。这离不开芦苞持续深入挖掘、激活自身深厚的历史文化资源，并以“城市三水”对“文化三水”的内涵要求，对芦苞提升产业与环境的发展要求为纲领，打开了文化发展的格局，以文化人、以文引人、以文促产，谋划再现“小广州”辉煌。

“10万+爆款”背后的文化现象

过去的5天，芦苞镇旅游文化周暨胥江祖庙北帝诞庙会成为了新闻热点，造就了多个“10万＋爆款”：18日，“南方+”对芦苞镇旅游文化周暨胥江祖庙北帝诞庙会启动仪式进行全程直播，创下12万的浏览量，同时，其他多个媒体的直播浏览量也达到了“10万+”量级。19日，“南方+”推出原创稿件《震撼！三水千人太极居然拼出了这8个字……》也创下了过10万的浏览量，重点覆盖佛山本地及广州、深圳、东莞、中山、珠海等粤港澳大湾区重点城市人群。

新闻热点事件持续“发酵”的背后，是活动持续提升的影响力。据芦苞镇统计，旅游文化周暨胥江祖庙北帝诞庙会5天时间里，共吸引25万人次市民游客到访芦苞，为当地带来了久违的人气和活力。

“18日巡游表演期间，单在芦苞市场牌坊的表演点，我就看到了3000余名观众，马路两边停满的车辆大多挂佛山、广州、清远、东莞等地牌照，甚至还有阳江、茂名、湛江等粤西地区的车辆。”芦苞镇老街坊冼林辉说，全程下来，明显感受到这次胥江祖庙北帝诞庙会规模更大，表演活动更丰富，影响力自然而然就出来了。

据了解，今年的胥江北帝诞庙会从往年的3天，首次延长到5天，在保留广州南湾小北帝“省亲”、北帝诞巡游、千人太极、美食汇等“例牌”节目的基础上，增强庙会的“仪式感”，增加城镇宣传沙画表演，还扩大表演队伍，提升表演档次，提升整体旅游软硬件水平。此外，特色教育成果、粤剧、茶艺、香道、青花瓷古乐、流行音乐等多个专场汇演每天轮番登台展示，活跃庙会氛围。主办方还举办千人长寿斋宴，推出芦苞一日游、两日游路线，为市民游客带了更丰富的游玩体验。

暨南大学新闻系副主任、文化产业研究与发展中心副主任陈伟军认为，自2008年胥江祖庙800周年庆典后，芦苞的拳头品牌北帝诞庙会已经有10年的积累，再加上祖庙800多年的历史，传统文化节庆活动的品牌效应已慢慢显现出来。这一品牌效应的形成，不仅源于活动形式的提升与深化，更源于芦苞对传统文化的深挖与活化，将其重新赋予文化意义或者使用场景，重新融入现代生活。

“城市三水”赋予的文化格局

南宋年间，诗人杨万里多次沿着北江—芦苞涌这条古驿道往返广州，行经芦苞时，触景生情，吟诗数首，成为较早见诸史籍的芦苞诗文。此外，明朝丞相汪广洋还有描写芦苞风物的诗《玉镜台》和《胥江》两首，其中，《玉镜台》诗中，他把芦苞著名的古迹玉镜台，写得出神入化，动人心弦。

杨万里和汪广洋的诗，为芦苞打上了历史悠久、文化内涵深厚的标记。早在唐代已有文字记载的芦苞，在千年的历史长河中，存留下八百余年胥江祖庙雕梁画栋，“长寿村”长岐古村炊烟袅袅，芦苞温泉水汨汨而流，北江边渔舟唱晚。近年来，芦苞温泉、新昌·奥特莱斯等项目也相继运营并不断发展，还通过举办北帝诞庙会、洪圣诞庙会、千叟宴等民俗活动，推动传统文化与现代文化的深度嫁接。

“芦苞的文化，也是三水的文化。芦苞对文化发展与探索，也是‘文化三水’的内涵要求。”三水区文体旅游局有关负责人说，古驿道、宝月堂、梁士诒、百年铁路、百年海关、百年邮局、红头巾、粤曲星腔等一颗颗“文化明珠”，见证了三水历史文化的辉煌。随着今年三水提出奋进“城市三水”新征程，对这些历史文化资源进行活化、整合和提升，被提上了更为重要的位置，而芦苞在这方面提供了很好的探索经验。

“仓禀实而知礼节。”随着近年来物质条件的持续改善，国内尤其是珠三角等先发地区掀起了一阵又一阵传统文化活化热潮，满足人们日益增长且更趋多元化的物质和文化需求。具体到“城市三水”的发展路径，“文化三水”的发展内涵既着眼于解决高质量文化产品的供给问题，更着力于以文化人、以文引人、以文促产，持续提升三水这座城市的发展质量、内涵和温度。

“围绕‘城市三水’对芦苞提出提升产业与环境，再现‘小广州’辉煌的要求，芦苞进一步打开了文化发展的格局。”芦苞镇有关负责人表示，新的格局与视野下，芦苞敢于将自身置于粤港澳大湾区大舞台上，通过“动静结合”激活辖区物质、非物质历史文化资源，展现文化自信，将文化的力量融入到产业尤其是文化旅游产业提升，以及城镇环境提升的过程中，使芦苞的发展呈现出新的活力与动人魅力。

“品质芦苞”的文旅强镇探索

在接下来的“城市三水”发展路径中，三水要打造粤港澳大湾区文旅名城，芦苞又将如何展现应有的作为，写好以文化人、以文引人、以文促产三篇文章？

芦苞镇有关负责人说，芦苞要发挥“城市三水”的文化标杆作用，以文化人，利用洪圣诞庙会、北帝诞庙会、千叟宴等系列活动，大力挖掘弘扬民俗文化活动，通过优秀文化感染人，提升社会文明程度，营造新时代农村的文明新风尚，助力乡村振兴。以文引人，加强活动宣传策划包装，形成系列品牌活动，提升芦苞发展人气。以文促产，融入历史文化内涵，串联整合全镇旅游资源，打造文化旅游强镇。

总体而言，芦苞将做好文化事业、文化产业“双轮驱动”，提升文旅软硬件水平，打造“品质芦苞”，体现“城市三水”的芦苞作为，助力实现三水建设粤港澳大湾区文旅名城的未来愿景：在“城市三水”中，市民越来越文明，游客越来越多，高端人才越来越多，文旅企业发展越来越好。

中国金话筒铜奖得主、广东广播电视台文体广播评论员谢亮认为，只有城市的文化底气充足了，才有自信吸引更多人来，让人才看到这里的发展未来。芦苞的文旅标签辨识度相当高，他建议芦苞要与周边地区联动发展，讲好“三水故事”。同时在历史文化传承、文化旅游发展中用好年轻人，推动传统文化被社会大众更广泛地接受，形成影响力。

“芦苞在推动以文化人、以文引人、以文促产方面已迈出很大的步伐，如北帝诞庙会已经开始对当地特色民俗文化、长寿文化、美食文化、庙会文化进行有机的整合，展现出自信、带旺了人气，做强了品牌。”陈伟军说，在“游祖庙、逛古村、打高球、泡温泉、购名牌、品河鲜、享田园”的文旅产业特色基础上，接下来芦苞还要进一步整合文化资源、生态资源，创建具有岭南特色的全域旅游产业链。

林洛峰

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